Методология и общие тренды фан-базы ЦСКА
Если коротко описывать болельщики цска портрет аудитории исследования, то сегодня это уже не только «армейский» фанат старой школы, а многослойная экосистема лояльных потребителей контента. В 2023–2025 годах, по совокупности открытых опросов, соцсетей и данных посещаемости, ядро составляет порядка 2,5–3 млн активно вовлечённых людей по России и СНГ. Около 60–65 % аудитории сконцентрировано в Москве и Московской области, остальное — регионы и зарубеж (включая русскоязычную диаспору). Средний возраст фаната сдвигается вниз: если в 2020‑м доминировала группа 30–44, то к 2025‑му заметно вырос сегмент 18–29 лет, что связано с развитием диджитал-коммуникаций и киберспортивного направления клуба.
Футбол и хоккей: кто болеет за ЦСКА и как меняется статистика
Ключевой вопрос — кто болеет за цска в футболе и хоккее статистика фанатов показывает, что эти дисциплины остаются базой «армейской» идентичности. По усреднённым данным 2023–2025 годов, доля футбольных болельщиков в общей фан-базе — около 55–60 %, хоккейных — 35–40 %, при значительном пересечении аудиторий (до половины считает себя фанатами обоих видов спорта. Мужчины пока преобладают: примерно 70 % в футболе и 65 % в хоккее, но женская аудитория стабильно растёт на 1–2 п.п. в год. В возрастной структуре в футболе доминирует сегмент 25–39, в хоккее чуть сильнее представлена группа 35+ за счёт традиционной привычки семейного просмотра матчей КХЛ.
Портрет болельщика по видам спорта: футбол, хоккей, баскетбол
Портрет болельщика цска по видам спорта футбол хоккей баскетбол демонстрирует различия в мотивации и паттернах потребления. Футбольный фанат чаще вовлечён в околоматчевую инфраструктуру: выезды, мерч, просмотр в спортбарах, активность в фан-сообществах. Хоккейный — более семейный и лояльный к сезонным абонементам. Баскетбольный — самый «нишевый», но с высокой медиаграмотностью и интересом к аналитике, статистике и продвинутому контенту. По условным оценкам на 2025 год, активная аудитория баскетбольного ЦСКА — 250–350 тыс. человек, при этом доля женщин здесь уже до 35–40 %, а уровень платежеспособности и средний чек на одного болельщика выше, чем в футболе и хоккее.
• Футбол: высокая эмоциональная вовлечённость, устойчивые фан-группы, значительный объём UGC-контента
• Хоккей: семейная модель потребления, ориентация на абонементы и офлайн-посещение арен
• Баскетбол: более компактное, но социально и финансово активное комьюнити
Киберспорт и молодая аудитория: новая точка роста
Исследование фан-базы цска в киберспорте и традиционных видах спорта показывает, что именно киберспорт является главным каналом притока совсем молодой аудитории 14–22 лет. По совокупным оценкам просмотров трансляций и подписок в соцсетях за 2023–2025 годы, киберспортивное крыло клуба аккумулирует 300–400 тыс. лояльных пользователей, из которых около половины слабо или вообще не были вовлечены в классические дисциплины до этого. Здесь ниже доля офлайн-посещений, но выше медиапотребление: клипы, стримы, короткие хайлайты. Важно, что для этой когорты ЦСКА — прежде всего цифровой бренд, а не стадион или арена; именно поэтому корректное позиционирование в геймерском сегменте влияет на дальнейшую конверсию в фанатов офлайн-команд.
• Киберспорт: преимущественно аудитория до 25 лет, высокий уровень онлайновой вовлечённости
• Традиционные виды: более широкий возрастной диапазон, сильная офлайн-идентичность и ритуалы
Аудитория фанатов ЦСКА для рекламы и спонсорства
С коммерческой точки зрения аудитория фанатов цска для рекламы и спонсорства — это сегмент с высокой ценностью LTV и выраженной бренд-лояльностью. По данным клубных и рыночных оценок за 2023–2025 годы, уровень доверия к партнёрам клуба выше среднерыночного на 10–15 %, особенно в категориях финтех, ритейл и телеком. Футбольная и хоккейная базы генерируют основной объём GRP в ТВ и digital-кампаниях, тогда как баскетбол и киберспорт дают более точечное, но премиальное таргетирование. Для спонсоров принципиальна возможность кросс-медийных активаций: единые кампании, объединяющие трансляции, соцсети, офлайн-ивенты и геймификацию, что позволяет работать сразу с несколькими возрастными кластерами и увеличивать частоту контактa с брендом.
Экономические аспекты и влияние на спортивную индустрию
Статистически фан-база ЦСКА оказывает заметное влияние на денежные потоки всей лиги: по разным оценкам, доля клуба в общей выручке топ-чемпионатов (билеты, маркетинг, медиа) варьируется в пределах 10–15 % в зависимости от сезона 2023–2025 годов. Экономические аспекты включают прямые доходы (продажа билетов, мерча, медиаправ), а также мультипликативный эффект на партнеров стадионов, транспорт и сервисы доставки. Рост цифровой аудитории, особенно среди киберспортивных болельщиков, ускоряет переток бюджетов из классического ТВ в digital-платформы клубов и лиг. В результате ЦСКА выступает не только спортивным, но и медиатехнологическим игроком, задающим стандарты монетизации фанатского опыта и влияющим на стратегию развития спортивной индустрии в стране.